双盈策略中国婴幼儿奶粉销量第一，伊利长期主义擘画婴幼儿健康成长新纪元

【潮汐商业评论/文】双盈策略

我国婴幼儿奶粉行业正从以往靠规模扩张驱动，转向注重质量优先的发展模式。在可预见的深度颠覆与不确定的波谲云诡中，品牌集中度迅速抬升，竞争格局日趋聚焦，行业正努力穿越生育转型周期，在“存量博弈”中摸索新的增长性。

8月，权威调研机构尚普咨询，通过对全渠道市场的深入调研，经过专家评估、企业访谈以及终端销售等多环节严谨研判，向伊利集团颁发了“中国婴幼儿奶粉销量第一[1]”（2025年上半年）市场地位声明书。结合2024年已获得的“中国奶粉销量第一”市场地位声明书，伊利集团已然坐稳行业“销冠”宝座，也从侧面见证了其卓越的市场表现和强大的品牌实力。

看似是品牌高光，实则是千万母婴家庭安全感的信任投票。作为乳业领军者，伊利集团聚焦母乳研究、产品创新、企业责任等维度，为宝宝健康成长筑牢第一道屏障。

01 销量加冕：强势领跑背后的“量质双优”密码

外资退潮，海淘祛魅，当新时代父母达成“高价≠高端”的消费共识，国产奶粉已悄然完成从“跟跑者”到“领跑者”的蜕变，执笔本土品牌的崛起。

8月28日，伊利股份发布2025年中报：上半年，奶粉及奶制品业务实现营业收入165.78亿元，同比增长14.26%，整体市场份额位居行业第一，成为驱动伊利集团高质量发展的战略增长极。

“量质双优”的业绩绝非冰冷的数据堆砌，而是消费者的信任凭证。尼尔森与星图第三方零研数据综合显示：报告期，集团整体婴幼儿奶粉零售额市场份额达到18.1%，较上年同期提升1.3个百分点，一举锁定全国零售额市场份额的头把交椅。

深究其内，伊利集团多元化的业务组合在复杂的经济环境下愈显韧性，成就了市场份额的遥遥领先，这不仅是结在总销量“高枝”之上的硕果，更是深植于细分赛道与超级单品市场沃土里的“根系”。

报告期，“伊利”婴幼儿奶粉零售额实现双位数增长，“金领冠塞纳牧”作为有机婴幼儿奶粉第一品牌，持续引领品类发展。

显然，这份斐然成绩绝非偶然，而是无数点滴努力的正向积累，是伊利集团集团长期深耕母乳研究、科技创新及多元化业务布局的必然结果双盈策略，更是前瞻布局和战略定力长期主义的胜利。

02 母乳研究：70载深耕铸就中国专利配方王牌

母乳作为婴幼儿公认的“黄金营养标准”，始终是配方奶粉研发的终极对标。需求侧，消费者对婴配粉高端化、营养精细化的需求持续攀升；供给侧，婴配粉行业产能扩容与产品结构升级并行。作为中国母乳研究工作的开拓者、引领者，伊利集团深耕营养探索70载，开创了诸多行业先河。

为解决我国乳业“卡脖子”问题，伊利集团牵头建设了全国唯一的乳业技术创新中心——国家乳业技术创新中心。数据是现代乳业发展新质生产力的核心要素，伊利集团先行一步，创建了中国乳企首个“母乳研究数据库”，累计获得超过1000万份母乳成分数据[2]，并布局290余项发明专利，为“伊利”婴幼儿奶粉的研发夯筑起数据与专利的双壁垒。

全球落子15个研发创新中心的同时，伊利金领冠携手欧洲脑科学权威机构、剑桥大学等海内外顶级科研机构院校联合开展了大量研究与临床试验，破解了中外母乳在关键营养素方面的含量及配比差异，斩获10大核心配方专利，创下“18个业内第一[3]”的超高纪录。

近年，业界对HMOs（母乳低聚糖）在婴幼儿营养健康中的营养价值认知持续深化，其重要性逐年攀升。伊利金领冠早已率先布局“HMOs+”生态体系，抢占行业先机。早在2015年，伊利便联合瓦赫宁根大学等全球顶尖科研力量，开启中国HMO研究的探索征程，重要成果相继于2018年、2021年在国际权威平台发表。时至今日，伊利在该领域已斩获28项发明专利授权，为产品迭新提供了强有力的科研支撑。

正因深谙宝宝体质多样性，伊利金领冠用源自母乳研究的中国专利配方，持续将具有创新性、突破性的前瞻研究成果应用到系列产品中，打造出涵盖金领冠珍护、金领冠珍护铂萃、金领冠塞纳牧、金领冠悠滋小羊、金领冠托菲儿等在内的矩阵，为更多母婴家庭带来更加专业化、多元化的营养解决方案。

03 全链精耕：创新构建产品品质“安全长城”

奶粉品质的重中之重，毋庸置疑，奶源是第一步。奶源端，伊利金领冠甄选“全球黄金奶源带”上千分之一的伊利专属牧场新鲜生牛乳，使用先进冷链保鲜科技，实现全程4℃冷链运输，原奶在两小时即达工厂，最大程度封存原生鲜活能量，为宝宝锁住每一滴天然珍贵营养。

品控端，伊利金领冠依托伊利奶粉全球智造标杆基地，持续推动工业大数据、物联网、AI等智能化技术与先进生产设备的深度融合，构建起行业领先的“智慧工厂”生态。严苛遵守伊利集团质量管理“三条线”标准，确保每一罐产品出厂前均历经644项严苛检测指标与483道精密产品检验，实现从原料入厂到成品交付的零缺陷闭环管理。对产品质控的严苛追求，让伊利金领冠先后拿下全球食品安全标准BRC等级AA+认证、婴配粉行业首个TPM优秀奖A类奖等多项国际“通关文牒”。

此外，伊利金领冠创新推出“28天新鲜购”服务，用时间维度量化新鲜标准，满足新生代父母对奶粉品质的极鲜需求。同步完善全产业链的追溯系统建设及产品溯源服务，消费者一键扫码即可查看奶粉生产全过程透明化，用数字化信任体系，重新定义婴幼儿奶粉安全新标杆。

而在渠道端，伊利金领冠携手“领婴汇”系统合作伙伴深化协同，实现了对国内母婴消费市场的精准覆盖；2025年5月与中国香港最大健康零售连锁品牌万宁的签约，标志着海外市场拓展迈入战略新维度。

04 超凡守护：推动生育友好彰显品牌影响力

面对人口发展深度转型的大考，三孩政策、育儿补贴、个税抵扣等随着一系列重磅生育支持政策的密集出台，构建“生育友好型社会”已从政策倡导转化为实际行动。伊利集团紧跟政策导向，将企业使命与国家战略深度融合，于4月重磅落地16亿元生育补贴计划，为全国符合条件的孕期家庭提供不少于1600元生育补贴。

此外，伊利集团还提供从孕期到宝宝3岁的全周期服务，如孕期健康管理服务、定制化知识服务，以及母婴专家咨询服务等，“物质+服务”的双重保障，将政策声量变成家庭体感，向社会强劲地传递出构建“生育友好型社会”的积极信号。

伊利金领冠持续开展的50°超凡守护公益行动，足迹遍布青海、海南、内蒙古、云南、江西、贵州等全国7省21县，为近5000个有需要的母婴家庭捐赠婴幼儿奶粉和孕妇粉产品；同步组织开展乡村医生母婴知识培训活动，从营养支持和养育科普双线助力地方母婴健康水平提升。

肩负领军企业之责，伊利集团及旗下金领冠持续深耕“物质保障、知识赋能、社会共建、长效机制”多维矩阵，带领行业迈向更有温度、更具深度的普惠发展新阶段，为母婴群体撑起全天候、全周期、全方位的专业守护。

正如管理学著作《信任的速度》所言：市场对品牌的信任，就是客户金钱的表达。

作为伊利集团旗下婴幼儿奶粉第一品牌，伊利金领冠在风云变幻的市场格局中始终恪守“守护母婴健康”的初心，以突破性科研创新、卓越产品品质及强大的品牌势能，获得母婴群体的广泛信赖。面向未来，伊利金领冠将持续以母乳研究为根基，推动中国专利配方的迭代升级，引领婴配粉行业迈向标准更严苛、创新更纵深、格局更宏阔的高质量发展新纪元，以行业领跑者的姿态，重塑婴幼儿奶粉的“中国范本”。

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